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捧上天的IP该如何平稳落地

2019-01-11 17:35:54

IP已经热的没边儿没沿了,但凡有点名气的,文学站有排名的作品都被各大平台及影视公司疯抢。

一边是IP剧的兴盛,兴起了一批特定题材上线,比如玄幻剧、冒险剧等,貌似观众的选择更多;一边是大量粉丝在诟病各种IP内容的呈现,点击量有然而并不买账;一边是题材多元的络剧频出冷门爆款,细分市场有逐渐布局络剧的趋势;一边是对于大批内容团队来讲,真正实现盈利的络剧少之又少,艰难维济。

这种变化所面临的是观众越来越理性,平台对用户吐槽向的关注和品质向的关注逐渐有了清醒的认知。

IP觉得冤,我的内容本来没有那么差,粉丝也有,视觉呈现拉低了我的品质不是我的原因,我也得变现也得更有价值才能活下去。

有感的内容公司觉得冤,我是按照“感”来呈现IP的,为啥用户老不买账。

用户觉得冤,我们除了看热闹,还有其他需求,我们不是白痴。

题材的选择

制作公司层面:大格局下的内容制作公司题材细分,现实主义依然是老大。

2014年~2016年中,现实主义题材在视频站的流量中占据优势,现实主义题材作品有155部,历史剧、玄幻等其他剧为148部,络受众仍然对当下生活有的兴趣。

这两年半的络作品可以细分20个方向,但是有关当下人们生活的情感类题材依然有的辐射面,在点击量上总共有66部占据前排优势,情感剧依然是受制作公司拥戴的题材。偶像剧和战争剧基本持平在40部左右,其他诸如玄幻、神话、武侠、宫廷、灵异穿越题材都占比重次之。

在2014年~2016年7月络题材受关注度的数据上可以发现在上榜率相近的题材中,点击量与口碑成反比,评分的职场剧不敌宫廷剧,两者点击量相差70亿;小众题材的穿越类豆瓣评分较高,粉丝活跃度也远高其他题材。

在点击率高的宫廷类作品中,以《芈月传》、《琅琊榜》为代表的因制作精良、演员话题度高而成为点击率。排名第二、第三、第四的分别是玄幻类、神话类和偶像类,差距不大。而《芈月传》在IP层面并没有广泛的关注度,《琅琊榜》也不是IP层面火爆的产品,观众看重的依然是质量。

圈粉能力强的依然是穿越类和玄幻类,点击量的四类题材口碑都偏低,吐槽依然是观众关注的重点,而这四类题材的受众活跃度也比较高,而主导口碑的剧未能引发观众的关注度。

一线播放平台中,爱奇艺类型多元、腾讯偶像、优酷情景喜剧,乐视凭《太子妃升职记》成为爆款点击,搜狐以《屌丝男士》也奠定了情景喜剧的风格。

各视频站已经开始布局自己的特质属性作品,大洗牌的现象已经形成。

IP热该何去何从?如何才能不挨骂?

首先,不管是大热IP还是原创IP,剧本内容做为核心是关键,必须要有好故事观众才会买账。不管是质量还是投资层面,在制作上,吐槽向只对吐槽向的用户和制作水准;品质向只针对品质向的用户及制作水准;浑水摸鱼一锅端的制作讨巧但不讨好,废的还是IP本身。

其次,在对接受众面上,不管从宣发还是制作风格,找准IP群体的属性对症下药才会让IP发挥优势,不讨好所有受众,只运用合适的“感”体现,找准自己的节奏才能在细分市场上有一席之地。

第三,口碑化的效应应该运用在观众引导和品味提升上,这一点播出平台已经意识到了,但是内容制作公司依然处于一窝蜂的盲目状态。

第四,在细分市场上做到,不管是偶像、宫廷、武侠、谍战,制作品味如果依然处于抓眼球的视觉冲击上,观众会越来越不买账,观众只会为优质内容付费,而偏重于一张抓人的海报,一段刺激预告片的制作公司只能让自己的路越走越窄。

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