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中国文化传媒行业寻找推动电影票房持续高增

来源: 作者: 2019-05-14 19:01:42

中国文化传媒行业:寻找推动电影票房持续高增长的核心动力

中国电影市场:全球票房第二大贡献区域

2002年是中国电影行业转折年,相关政策对非国有资本开放为行业注入新的资金源,推动电影行业步入高增长期:年票房年均增长32.9%。年银幕数的粗放式扩张(+16.5%)推动票房收入34.5%增长;年,银幕数42.7%增长仅令票房28.8%增长,表明银幕数增长已不再是推动票房高增长的主导因素。

未来展望:寻找推动票房持续高增长的核心动力

1.观影人次是关键因素:1)2013年上座率仅15%,若回到2009年%,票房将超2013年1倍;2)2013年人均观影0.45次,距美国等有明显差距,若按30%增长,至少7年达到上述国家水平。2.如何提高观影人次?营销方式和电影质量提升是提高上座率、人均观影次数主要因素,电影质量是核心因素。

国产电影:质量提升是未来票房高增长的核心动力

年政策放开推动国产片票房年均增34.1%,2013年产量和美国基本一致;2008年来国产单片票房从0.33亿元升至0.51亿元,2011年来上映量占比产量从17.3%升至38.9%,2013年两指标提高均在产量同比下降中取得,表明行业不再追求电影规模扩张,而追求电影质量提升,2014年月国产片上映量同比降25%,而单片票房+103%,是国产电影质量提升又一证明。

票房空间:国产电影质量提升推动票房上升空间至少超过50%

1.单片票房增加:2013年国产电影单片票房为0.51亿元,同期进口片单片票房达1.58亿元,若国产电影单片票房1、1.5亿元,则总票房达338、462亿元,分别增加55.3%、112.2%;2.上映数量占比提升:从美国的数据看,2002年来上映数量占比产量已超过80%,若国产片上映量占比达到50%、60%,国产片票房将达164.3、197.1亿元,分别增加28.6%、54.4%。

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